Hay viajes que comienzan en un aeropuerto.
Otros comienzan mucho antes.
En una película.
En una serie.
En un libro.
En una escena que consigue que, durante unos segundos, dejemos de seguir la historia de los personajes y pensemos:
“Algún día quiero conocer ese lugar.”
Escocia ha conseguido convertir ese momento en una poderosa herramienta turística.
Un país dentro del Reino Unido con una identidad propia
Escocia forma parte del Reino Unido junto con Inglaterra, Gales e Irlanda del Norte.
Pero desde el punto de vista turístico posee una identidad extraordinariamente diferenciada.
Edimburgo.
Glasgow.
Las Highlands.
Loch Ness.
Isla de Skye.
Castillos.
Whisky.
Clanes.
Música.
Historia.
Naturaleza.
Todos construyen asociaciones que hacen que Escocia sea reconocible incluso antes de llegar.
Entonces apareció la pantalla
Outlander convirtió castillos, pueblos y paisajes en lugares que millones de espectadores comenzaron a reconocer emocionalmente.
Harry Potter hizo del viaducto de Glenfinnan una de las imágenes ferroviarias más reconocibles del país.
James Bond utilizó paisajes escoceses para construir algunos de sus escenarios.
Y producciones como Braveheart y Shetland también han contribuido al imaginario internacional del destino. VisitScotland promociona actualmente rutas y localizaciones vinculadas con varias de estas producciones.
Cuando la ficción produce economía real
Aquí aparece lo que considero más interesante.
El turismo cinematográfico no es solamente una tendencia para redes sociales.
Tiene impacto económico.
En 2023 se estimaron 1,14 millones de turistas de pantalla con pernoctación, y £161,4 millones de gasto fueron atribuibles a actividades de este segmento. Además, el fenómeno generó unos 2.260 empleos equivalentes a tiempo completo de forma directa.
Es decir:
una historia ficticia puede terminar produciendo actividad económica completamente real.
Hoteles.
Restaurantes.
Guías.
Transporte.
Comercio.
Atracciones.
Destilerías.
Comunidades rurales.
Outlander: cuando el escenario se convierte en motivación
El caso de Outlander merece atención especial.
La serie comenzó en 2014 y su impacto turístico continúa más de una década después. VisitScotland señala que uno de cada cinco visitantes encuentra inspiración para viajar a Escocia en películas, televisión o literatura, porcentaje que alcanza el 37% entre visitantes de larga distancia.
Esto demuestra algo importante:
la emoción no necesariamente desaparece cuando termina una serie.
Puede permanecer en la memoria durante años.
El whisky también cuenta historias
Pero Escocia no necesita depender únicamente de la pantalla.
El whisky permite construir otra ruta completamente diferente.
Speyside.
Islay.
Highlands.
Campbeltown.
Lowlands.
Aquí el producto deja de ser simplemente una bebida y se convierte en territorio, tradición, producción, gastronomía e historia.
Y eso permite diseñar experiencias de mayor profundidad: destilerías, hoteles, gastronomía, paisajes y recorridos personalizados.
Edimburgo y Glasgow: dos puertas diferentes
Edimburgo permite comenzar desde historia, patrimonio, arquitectura y festivales.
Glasgow aporta música, diseño, cultura urbana y una personalidad completamente diferente.
Desde ambas ciudades podemos continuar hacia Highlands, castillos, lagos, rutas cinematográficas o regiones de whisky.
Eso permite construir diferentes Escocias según la motivación del viajero.
Escocia como parte de una experiencia británica
Su pertenencia al Reino Unido añade otra ventaja para el diseño de itinerarios.
Un viaje puede ser completamente escocés.
O podemos construir una experiencia que continúe hacia Londres, Liverpool, Manchester, Gales o Irlanda del Norte.
Aquí el destino deja de ser una parada y se convierte en parte de una historia más amplia.
La gran enseñanza para el turismo
El turismo de pantalla nos obliga a reconsiderar dónde comienza realmente una decisión de viaje.
No comienza necesariamente en Google.
Ni en una agencia.
Ni buscando tarifas aéreas.
Puede comenzar una noche cualquiera, sentado frente a una pantalla.
Una historia genera emoción.
La emoción genera curiosidad.
La curiosidad produce búsquedas.
Las búsquedas construyen intención.
Y la intención finalmente puede convertirse en una reserva.
Ese recorrido es precisamente comportamiento del consumidor.
Y por eso Escocia representa tan bien la evolución de Del Estadio al Destino.
La serie comenzó preguntándose qué encontramos después del partido.
Ahora estamos descubriendo algo todavía más interesante:
las razones que nos llevan a querer conocer un lugar pueden comenzar mucho antes de que sepamos que queremos viajar.
🎬 La pantalla nos presenta Escocia.
🏰 La historia le da profundidad.
🥃 Sus tradiciones construyen identidad.
⛰️ El paisaje despierta emociones.
✈️ Y el viaje convierte todo aquello que imaginamos en una experiencia real.
Ese es el verdadero paso de la pantalla al destino y del estadio a la experiencia.